Prowadzenie sklepu internetowego kojarzy się nam zwykle z wieloma zaletami. Postępująca komputeryzacja wszystkich dziedzin gospodarki lub też coraz powszechniej osiągalny dostęp do sieci internetowej przyczyniają się do tego, że wiele ludzi oraz przedsiębiorstw podejmuje decyzję, by założyć sklep internetowy. Dokonywanie zakupów za pośrednictwem sieci internetowej staje z dnia na dzień się coraz bardziej powszechne ze względu na wygodę takich zakupów oraz zdecydowanie niższe ceny towarów oraz koszty takiej transakcji, które zwykle bywają wynikiem niższych kosztów w sensie ogólnym, niż by to miało być w sklepie tradycyjnym. Jednym z najbardziej istotnych atutów posiadania i prowadzenia sklepu internetowego jest możliwość dotarcia do nieograniczenie wielkiej grupy docelowej klientów, co umożliwiają nieograniczone parametry Internetu. Sieć internetowa może być w takim bądź razie najistotniejszym źródłem kontaktu sprzedającego z potencjalnym nabywcą. Z prowadzonych przez naukowców badań statystycznych można wyciągnąć wnioski, że dla przeważającej części opiniodawców sieć internetowa stała się głównym źródłem zdobywania różnego rodzaju informacji o oferowanych produktach i usługach.
Prowadzenie własnego sklepu on-line to bardzo słuszny wybór, gdyż dzięki temu nabywamy świadomość, że możemy postawić na zdobycie nieograniczonej ilości potencjalnych klientów, i nie będziemy musieli zmagać się z uczuciem, że jakiś potencjalny nabywca zostanie przez nas ominięty, gdyż każdy z zainteresowanych odwiedzających nasz sklep internetowy ma takie same szanse na dotarcie do niego oraz zamówienie naszych produktów. Założenie własnego sklepu zajmującego się dystrybucją wyrobów przez Internet nie stanowi bardzo obciążającej inwestycji, a już na pewno o jest to wiele mniejszy wydatek niż podczas procesu zakładania sklepu tradycyjnego (wynajem i dostosowanie odpowiedniego lokalu, remont, zakup mebli sklepowych czy zatrudnienie pracownika do obsługi klienta).
